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第324章 奢侈品

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滨海,长波大厦六楼,华洛的总部会议室里,黄乐等高管分别发表了各自的意见。

华洛将来是否要向奢侈品发展,关乎整个品牌的命运。

这将是一条无法回头的道路,确认了品牌定位后,想要再改变,远比重新建立品牌更难。

奢侈品的利润,对于经营者来说,是无比巨大的诱惑。

成本几百的商品,打上奢侈品的标签后,立刻能翻倍几十甚至上百倍。

寻常品牌确实很难做到,不过这对华洛来说,却不是什么难事。

首先,有顾冰冰做代言,其次楚楠也曾担任过奢侈品的服装设计师。

除此以外,便是华洛本身的热度,更是其它品牌难以企及。

华洛,有着得天独厚的条件,也是目前华国最可能成为奢侈品的品牌。

接近七成的高层,都认为华洛应该将定位提升至奢饰品。

“通过衣着,反映经济情况和自我价值,是人类的本能。”

“早在史前时代,人类就用羽毛、兽骨、兽皮来装饰自己展现自己的地位,无论是古华国,古波斯,还是古埃及等,人们都是通过华丽的服装来区分等级。”

“从金银到珠宝,从金银到珠宝,从奇珍异兽的毛皮到精雕细琢的手工制品,奢侈品都伴随着人类。”

“而华国至今,在服装品类里,能够对标国外奢侈品的品牌,屈指可数,有着大量的空间并未开发,以华洛的实力,发展这个市场,势必能够取得更大的成功!”

魏源,刚入职华洛两周,如今的职务是首席信息官,他原本在京都的一家世界五百强的企业,担任运营主管,被孟景焕通过人脉与关系,以及华洛的高薪挖过来的。

他对市场的分析,有着独到的见解,不过思路更偏向于欧美等国企业的发展思路。

在他看来,华洛的生产力短时间难以提升,那便将品牌的溢价进行提升,以此弥补生产力不足的缺陷。

而奢侈品带来的溢价,是最简单,也获利最高的。

坐在第三个位置的洛芃,清了清嗓子:“作为如今大多数的奢侈品业,出现的时间都是在十八世纪和十九世纪的法国,比如lv,爱马仕等品牌,都是来自当时为王室贵族打造手工制品的匠人。”

“路易·威登就是给贵族制作旅行箱的工匠,蒂埃里·爱马仕是在诺曼底制作马具的匠人。”

“所以定义或者接受的奢侈品,都带着浓郁的贵族色彩,即便到了十九世纪君主政体在大多数国家已经被废除,但人们对王室的效仿心理却没有被消除。”

“这种对王室的崇拜,是构成了如今海外那些奢侈品牌的核心品牌价值。”

洛芃的观点很明确,华洛想要成为奢侈品,缺少了这种“核心品牌价值”。

其实,到了十九世纪末,情况出现了一些变化,随着第一次和第二次工业革命的完成,企业家和金融家成为了与封建贵族有同等地位的“新贵族”。

他们拥有前所未有的消费能力。

当时,一些旧的奢侈品牌依然受到追捧,而类似美奇等一批代表着新崛起的资产阶级趣味的品牌,也开始崭露头角。

奢侈品牌真正到了现代,是在第二次大战以后,无论是欧美还是东瀛中产人群开始涌现,成为社会的中坚力量,他们向往富人的生活方式和品味,手里钱虽然不多,但是基数庞大。

这些人不仅全盘接受过去的奢侈品,也催生的大量全新的奢侈品牌,比如笛梵西等品牌,相比于过去服务皇家和权贵,有着工匠背景的奢侈品牌,这一代新品牌主导者是服装设计师!

因此,这些奢侈品牌,无论是价位还是品牌形象,相较而言更加亲民,也更加遵循时尚行业,而非奢饰品领域原本的规则。

但无论如何,奢饰品都是一个事关权力和身份的游戏,这场游戏的玩法,从十九世纪就已经确定。

大部分顶奢侈品牌都诞生在被视为“oldmoney”的欧洲,大洋彼岸的美利坚,也有着自己的奢侈品品牌,可惜无论是数量还是档次,都比欧洲品牌差了不止一点点。

再往下,东瀛也有自己的奢侈品牌,在整个鄙视链,处于更下层的位置、

华国加入这个游戏,就更晚了。

洛芃缓身而起,拿起大屏的遥控。

原本是将打印的文件发下去的,不过她准备的文件不够,幸好有之前做的ppt,便直接将其打开。

“这是我国曾经进军奢侈品的企业资料!”洛芃说道。

一九九四年,香湾着名企业家邓永将创立了品牌“申滩”,这是主打旗袍和唐装的品牌,以三十年代里十里洋场的旧申城为风格灵感,将东西方文化交融的审美风格,加入自己的视觉体系。

作为香湾邓氏家族的第四代,邓永将在政商界和文化界都是如鱼得水,他的社交圈有英吉利的王储,前英吉利首相,以及香湾赌王等人政要名流。

还有当时在好莱坞呼风唤雨的维恩斯坦,名模凯特·摩丝,影星娜奥米·坎贝尔之类的文娱名人。

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